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推廣賬戶(hù)層級(jí)設(shè)置

推廣賬戶(hù)層級(jí)的設(shè)置作用于整個(gè)推廣賬戶(hù)，在推廣賬戶(hù)層級(jí)可以設(shè)置推廣地域、推廣賬戶(hù)每日預(yù)算及周預(yù)算，以及一些其他的設(shè)置。下面我們一一做詳細(xì)的介紹說(shuō)明。

推廣地域設(shè)置

1.什么是推廣地域

為百度推廣賬戶(hù)和推廣計(jì)劃設(shè)置推廣地域后，只有當(dāng)該地域的網(wǎng)民搜索時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)廣告主的推廣結(jié)果。不同的推廣計(jì)劃可以面向不同的地域推廣，從地理位置角度精準(zhǔn)定位廣告主的潛在客戶(hù)。廣告主選擇的推廣地域可以是地區(qū)，如華北地區(qū)，也可以是省份和直轄市，如湖北省、北京市。如果廣告主希望面向全部潛在客戶(hù)推廣自己的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)，建議選擇全部地域。

推廣地域可以在推廣賬戶(hù)層級(jí)設(shè)置，也可以在計(jì)劃層級(jí)設(shè)置。

2.百度推廣地域設(shè)置的技巧

（1）停掉業(yè)務(wù)不涉及的地域，只開(kāi)通業(yè)務(wù)涉及的地域

因?yàn)楹芏喙镜臉I(yè)務(wù)不是面向全國(guó)的，這時(shí)我們只需要設(shè)置我們業(yè)務(wù)涉及的地域就可以了。為了能達(dá)到更好的推廣效果，我們一定要先分析我們推廣的受眾地域，如果我們不做新疆、青海等特別偏遠(yuǎn)的地域就停掉這些地域的推廣，這樣可以大大地降低廣告投入成本。

（2）根據(jù)推廣效果設(shè)置推廣地域

當(dāng)推廣一段時(shí)間后就可以反饋回來(lái)很多數(shù)據(jù)。如果關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等都沒(méi)有問(wèn)題，但是某一個(gè)地域就是沒(méi)有效果，可能意味著我們的產(chǎn)品不太適合那個(gè)地域，就可以減少那個(gè)地域的推廣預(yù)算，從而降低推廣成本。

3.怎樣在推廣賬戶(hù)層級(jí)設(shè)置推廣地域

① 單擊導(dǎo)航“推廣管理”。

② 在推廣賬戶(hù)層級(jí)設(shè)置區(qū)域單擊“地域”，如圖所示。

③ 選擇希望投放廣告的地域，勾選地區(qū)或省份/直轄市前方的復(fù)選框即可。

如果想篩選地級(jí)市，可以把光標(biāo)放到需要篩選的省份上，在彈出的框中選擇需要的地級(jí)市，如圖所示。

4.搜索意圖定位

在推廣地域設(shè)置頁(yè)面的下方我們可以看到有一個(gè)搜索意圖定位功能，如圖所示。那么什么是搜索意圖定位呢？

搜索意圖定位功能啟用后，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識(shí)別的地域詞與廣告主所設(shè)置的推廣地域一致時(shí)，也可能會(huì)展現(xiàn)廣告主的推廣內(nèi)容。

例如，一家酒店做推廣，并且只把杭州設(shè)置為廣告主的推廣地域，啟用此功能后，北京的網(wǎng)民在搜索“杭州酒店”的時(shí)候也可能會(huì)看到廣告主的推廣內(nèi)容。

搜索意圖定位功能是默認(rèn)開(kāi)啟的。對(duì)于很多廣告主

而言這個(gè)功能可以幫助他們拓展非推廣地域的潛在客戶(hù)，但是這一功能并不是對(duì)所有的廣告主都有用。我們?nèi)绾伪O(jiān)控搜索意圖定位功能的效果呢？這時(shí)候我們需要借助地域報(bào)告和搜索詞這兩個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)監(jiān)控。

具體的分析步驟如下。

① 在推廣管理頁(yè)面的工具欄單擊“數(shù)據(jù)報(bào)告”，進(jìn)入數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面，然后在左側(cè)欄目中找到并單擊“地域報(bào)告”，然后在地域報(bào)告的“詳細(xì)數(shù)據(jù)”列表的“維度拆分”中選擇“地域定位方式”，如圖3.5所示。

② 系統(tǒng)分別統(tǒng)計(jì)了流量的來(lái)源，并對(duì)展現(xiàn)、消費(fèi)等情況做了詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，如圖所示，在這里可以清楚看到搜索意圖定位的消費(fèi)、展現(xiàn)、點(diǎn)擊量、平均點(diǎn)擊價(jià)格等詳細(xì)信息。

③ 了解這些信息后我們還需要根據(jù)搜索詞進(jìn)一步分析，了解網(wǎng)民是通過(guò)哪些搜索詞來(lái)的。在地域報(bào)告下方找到“搜索詞報(bào)告”目錄，單擊它進(jìn)入搜索詞報(bào)告列表。這里有一個(gè)小技巧，我們未投放的地域如果觸發(fā)廣告的話(huà)都是搜索意圖定位，所以我們?cè)谒阉髟~報(bào)告的地域范圍中選擇我們未投放的地域，就能找到搜索意圖定位的流量是通過(guò)哪些搜索詞而來(lái)的。比如，我們未投放東北地區(qū)和北京，但是在地域報(bào)告中分析發(fā)現(xiàn)這些地域都有點(diǎn)擊和消費(fèi)，那么我們?cè)谒阉髟~報(bào)告的地域范圍中勾選“東北地區(qū)”和“北京”，如圖所示，這樣就可以單獨(dú)找出搜索意圖定位的搜索詞了。